Nhiều nhà quảng cáo PPC tạm dừng các chiến dịch trong bối cảnh biến động của coronavirus

Đây là điều đáng ngạc nhiên khi mọi thứ thay đổi nhanh chóng chỉ trong vài ngày, Brad cho biết Brad Geddes, đồng sáng lập công cụ quản lý PPC Adalysis trong một email vào thứ Sáu.

Tôi đã thấy rất nhiều chiến dịch đột nhiên bị tạm dừng. Tất cả mọi thứ từ du lịch (ngay cả các đại lý du lịch thường đặt chuyến đi trước 6 tháng đến một năm) đến các đại lý xe hơi, địa điểm tổ chức sự kiện, nhà hàng, v.v., Geddes nói. Nếu bạn phải rời khỏi nhà để tham gia vào dịch vụ, có vẻ như nó không chuyển đổi ngay bây giờ.

Mũi nhọn du lịch mũi nhọn

Khi các cộng đồng Hoa Kỳ đột nhiên bắt đầu thực hiện các biện pháp quyết liệt để làm chậm sự lây lan của coronavirus, nhiều nhà tiếp thị đã thấy các hành vi tìm kiếm và chuyển đổi thay đổi nhanh chóng. Ngành công nghiệp du lịch là mũi nhọn của mũi nhọn – một chỉ số hàng đầu về nơi mọi thứ có thể hướng đến các lĩnh vực khác – như MediaRadar đưa ra. Dữ liệu được phát hành bởi nền tảng tình báo truyền thông hôm thứ Hai cho thấy lĩnh vực du lịch nhanh chóng đưa phanh vào phương tiện truyền thông. So sánh hai tuần đầu tiên của tháng 3 so với tháng 2, cho thấy mức giảm 62% trong chi tiêu truyền thông kỹ thuật số của ngành du lịch. Nhiều công ty đã ngừng chi tiêu hoàn toàn trong khi họ đánh giá và phát triển các kế hoạch của họ, ông cho biết, ông Todd Krizelman, CEO của MediaRadar.

Tôi làm việc trong lĩnh vực ed cao hơn, CPC đã giảm mạnh cùng với lượng tìm kiếm trong 7 ngày qua. Nhiều đối thủ đã rút hoàn toàn. Chúng tôi vừa mới xem CPC, số lần hiển thị và chi tiêu hàng ngày giảm trong nhiều ngày nay, một người dùng Reddit đã đăng trong một chủ đề về tác động của coronavirus trên CPC.

Tôi sẽ nói rằng hầu hết các khách hàng đều nhận thấy sự sụt giảm nhất định về khách hàng tiềm năng và sự giảm sút chung về lợi ích mua hàng, theo Tim Tim Jenson của Clix Marketing cho biết hôm thứ Sáu. Ông nói rằng công ty mà ông đã đề cập lần trước chúng tôi đã nói cách đây một tuần đang tiếp tục cố gắng chi tiêu nhiều hơn cho kỹ thuật số trong nỗ lực bù đắp cho các khách hàng tiềm năng bị mất từ ​​các thương hiệu đã bị hủy bỏ, tuy nhiên, khối lượng và lãi suất có thể không có ngay bây giờ .

Không phải tất cả cam chịu và u ám

Tất nhiên là không khôn ngoan để tạo ra sự khái quát sâu rộng. Nhiều lĩnh vực và doanh nghiệp sẽ thấy nhu cầu tăng vọt trong thời gian này – ví dụ, bất cứ điều gì liên quan đến học tập và hội thảo trực tuyến.

Chăm sóc sức khỏe là phẳng, nếu không tăng một chút về khối lượng. CPG đã lên. QSR không đáng kể. Vì vậy, net-net, chúng tôi không thấy bất kỳ thay đổi đáng kể nào đối với nhu cầu về phía DTC. Trên B2B, chúng tôi không thấy Bing giảm; Google đang chứng kiến ​​một sự sụt giảm nhỏ, nhưng không có gì đáng báo động vào lúc này, ông Jon Jon Kagan, phó chủ tịch tìm kiếm tại Marc USA, cho biết trong một ghi chú vào chiều thứ Sáu.

Một số người khác mà chúng tôi đã nói với họ nói rằng họ chưa thấy những thay đổi mạnh mẽ hoặc còn quá sớm để xem xu hướng. Chúng tôi sẽ tiếp tục theo dõi và báo cáo về tác động của coronavirus đối với tiếp thị PPC trong những ngày và tuần tới.

Theo Searchland

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.