Google mở rộng đối sánh cụm từ để bao gồm lưu lượng truy cập công cụ sửa đổi đối sánh rộng

Google cho biết: “Chúng tôi đã thấy rằng công cụ sửa đổi đối sánh cụm từ và đối sánh rộng thường phục vụ các trường hợp sử dụng giống nhau và bạn có thể tiếp cận nhiều khách hàng phù hợp hơn thông qua sự kết hợp của cả hai.

Công cụ sửa đổi đối sánh rộng sắp ra mắt. Cả đối sánh cụm từ và công cụ sửa đổi đối sánh rộng sẽ chuyển sang hành vi đối sánh mới bắt đầu vào giữa tháng Hai. Bởi vì thay đổi đang xảy ra cho cả hai loại đối sánh, không cần phải di chuyển từ khóa và các nhà quảng cáo sẽ giữ được dữ liệu hiệu suất của họ.

Vào tháng 7, sau khi hành vi mới được triển khai trên toàn thế giới, các nhà quảng cáo sẽ không thể tạo từ khóa công cụ sửa đổi đối sánh rộng mới. Các từ khóa công cụ sửa đổi đối sánh rộng hiện tại sẽ phân phát theo hành vi mới.

Thay đổi từ khóa bổ sung. “Đối sánh rộng hiện xem xét các tín hiệu bổ sung trong tài khoản của bạn để cung cấp các tìm kiếm phù hợp hơn”, Google cũng thông báo. Những tín hiệu này bao gồm các trang đích và từ khóa trong nhóm quảng cáo của bạn.

Và, đối sánh từ khóa bây giờ dễ dự đoán hơn. Từ khóa đối sánh chính xác giống hệt với truy vấn sẽ luôn được ưu tiên miễn là nó đủ điều kiện để đối sánh.

Lịch sử ngắn gọn về các thay đổi loại đối sánh từ khóa.

2014: Google chấm dứt hỗ trợ cho loại đối sánh chính xác “thuần túy” khi bắt đầu yêu cầu tất cả các chiến dịch sử dụng các biến thể gần giống. Vào thời điểm đó, các biến thể gần giống bao gồm số nhiều, lỗi chính tả và các biến thể khác của từ khóa đối sánh chính xác và đối sánh cụm từ.

2017: Thứ tự từ và từ chức năng đã được thêm vào các biến thể gần giống để khớp chính xác.

Năm 2018: Google bắt đầu đối sánh các cụm từ tìm kiếm có cùng mục đích với từ khóa đã cho khi thêm các từ cùng nghĩa để đối sánh chính xác các biến thể gần giống. Điều này bao gồm các từ và cách diễn giải ngụ ý.

Năm 2019: Các biến thể gần giống cùng nghĩa đã được mở rộng thành công cụ sửa đổi đối sánh cụm từ và đối sánh rộng .

Tại sao chúng tôi quan tâm. Trong những năm qua, Google đã loại bỏ quyền kiểm soát đối với các loại đối sánh từng được cung cấp, để đổi lấy lời hứa về khả năng tự động hóa ngày càng tốt hơn. Về mặt đó, bản cập nhật này không có gì khác biệt.

Thay đổi có thể, có khả năng, giúp nhà quảng cáo tiết kiệm thời gian quản lý từ khóa, nhưng chắc chắn sẽ có rất nhiều thời gian dành cho việc hiệu chỉnh lại các chiến dịch. Lưu lượng truy cập có thể dao động khi những thay đổi này được triển khai, vì vậy các nhà quảng cáo nên theo dõi các chỉ số hiệu suất của họ để họ có thể thực hiện các điều chỉnh cần thiết. Mặc dù một số nhà quảng cáo cho rằng có rất ít sự khác biệt giữa công cụ sửa đổi đối sánh rộng và đối sánh cụm từ, họ sẽ sớm quen với việc không có từ khóa cũ và tạo từ khóa mới trong đối sánh cụm từ được cập nhật trong tương lai.

Theo George Nguyễn (Nguồn https://searchengineland.com/author/george-nguyen)